Что нового по продвижению начинаем изучать? Что будем реализовывать на сайтах?

Планируем работы по продвижению сайта на год.

Изменения в поисковых системах


Какие изменения происходят в SEO? Поисковые системы активно работают над улучшениями в следующих направлениях:

  • Анализ страниц сайта с позиции посетителя;
  • Улучшение алгоритмов поиска релевантности.

В направлениях по анализу внешних ссылок, сигналов из социальных сетей, поведенческих факторов, хостовых факторов и прочих серьезных изменений не планируется.

Разберемся с ключевыми направлениями в деталях.

1 — Анализ страниц сайта с позиции посетителя


Поисковая система имитирует посещение сайта пользователем, открывая сайт так, как открывает обычный браузер:

  • Выполняет код JavaScript;
  • Применяет CSS стили;
  • Проводит рендеринг.

В результате алгоритм анализирует то, как страница отображается на экране устройства. Алгоритмы перешли от простых математических эвристик к более сложным.

Сайт оценивается до загрузки и после разными метриками. Многие поисковые оптимизаторы путают данные понятия.

Метрики применяемые до загрузки сайта называются метриками скорости.

Метрики применяемые после загрузки называются web vitals или метриками производительности.

Скорость загрузки и производительность

В новый сигнал ранжирования Page Experience заложен учет производительности, а не скорости.

Производительность и скорость оцениваются посредством разных метрик:

  • До открытия сайта оценивается скорость загрузки страницы;
  • После открытия сайта оценивается производительность .

Будем разбираться с алгоритмом и практическими решениями. Следите за материалами в блоге.

Улучшение алгоритмов по оценке релевантности


Изменяются алгоритмы, которые отвечают за анализ текстового контента. Google BERT и Yandex YATI научили поисковую систему понимать смысл текста.

В BERT и YATI есть механизм внимания, который позволяет учитывать при ранжировании только часть страницы.

Что делать в данном направлении? Следует провести оптимизацию шаблона с целью улучшения разметки основной части документа.

Структурирование контента

Будем разбираться с темой, приводить примеры лучших практик. Следите за информацией в блоге.

Достоверно известно, что в алгоритмах поисковые системы используют так называемые стримы или запросный индекс с учетом кликов.

Запросный индекс по кликам в поисковый выдаче

В идеале надо было бы собирать такие ключевые фразы, чтобы затем использовать в зоне основного содержимого страницы.

Как выполнить работу? Ключевые фразы по которым были клики на выдаче являются внутренними данными. Но есть обходной способ.

Например, можно использовать данные о поисковой видимости страниц из топа.

Ссылка на сервис — Видимость сайта.

Как работает сервис? Робот MegaIndex сканирует поисковую выдачу по большому списку поисковых запросов. Полученные результаты сохраняются, а данные регулярно обновляются. В результате в MegaIndex есть информация о различных ключевых фраз, по которым ранжируется одна конкретная страницы.

Такие фразы по большей части и будут фразами, которые входят в стрим поисковой системы, учитываемый при ранжировании страниц.

Просто введите страницу конкурентного сайта в сервис. В инструменте следует выбрать:

  • Только указанный URL;
  • Результаты из органической выдачи поисковых систем.

Сбор ключевых фраз из видимости в поисковой системе

Затем выгрузите поисковые запросы, по которым страницы находится в топе поисковой выдаче.

Используйте найденные ключевые фразы в тексте на продвигаемой странице.

Выводы


Контекстная реклама в поисковой выдаче является приоритетным источником дохода для Google и Yandex. Доход напрямую зависит от качества поиска.

Алгоритмы поисковых систем совершенствуются с целью улучшения качества поиска. Никуда не пропали и прочие сигналы ранжирования.

Вместе с поисковой оптимизацией следует проводить комплекс мер по продвижению бренда. Сайтам следует формировать аудиторию, чтобы пользователи совершали поиск по названию компании.

Добавьте SEO блог MegaIndex в закладки браузера, чтобы быть в курсе изменений и практик, которые следует внедрять на сайте в ответ на изменения.

Какие темы еще следует осветить? Пишите любые запросы и пожелания в комментариях.